Bir noktaya kadar bu veriler haberlerde bulduklarımızla genel olarak uyumludur, gençlerin her zaman eski nesillere göre biraz daha az ilgilendiği görülmüştür.

Diğer demografik bilgiler, farklı ve daha şaşırtıcı bir model ortaya koyuyor.

Ancak gündem, anlatı tarzı ve içerik doğru olduğunda, ilerleyen yaşlarda yerel haber takibinin bu kişiler için bir alışkanlığa dönüşmesi mümkündür.

Yerel haberlere olan ilgi, diğer haber türlerine oranla eğitim düzeyi yüksek ve düşük olanlara daha eşit bir şekilde yayılmış görünüyor. Aslında Birleşik Krallık gibi bazı pazarlarda eğitim düzeyi düşük olanlar arasında ilgi daha fazladır. Yerel haber kaynakları daralırsa veya ortadan yok olursa bilgi eşitsizliklerinin daha da kötüye gideceği öngörülebilir olduğu için söz konusu ilgi kayda değer.

EĞİTİM AÇISINDAN SİYASET, HABER VE YEREL HABERLERLE ÇOK VEYA SON DERECE İLGİLENEN ORAN

Yerel haber işletmeleri çevrimiçi ortama geçişte sıkıntı çekerken, diğer bölgesel ve yerel aktörler, ilgili topluluklarla direkt iletişim kurmak için dijital altyapılardan faydalandılar. Facebook grupları, siyasi partiler, yerel işletmeler, okullar ve kiliseler, yerel haberleri hiç aramamış olan çok spesifik izleyiciler için oldukça önemli olan hiper yerel bilgiler sağladıklarından, bir süredir çevrimiçi geleneksel yerel haberlere ilişkin önemli bir temsiliyet değeri taşıyorlar, hatta bazen ciddi rekabeti de temsil ediyorlar. (Möhring ve Keldenich 2018)

COVID-19 krizi sırasında yerel Facebook grupları, pandemiden etkilenen yerel işletmelere destek sağlama konusunda yardımcı olan oyunlarına ivme kazandırdı.

Verilerimiz, bu alternatif sağlayıcıların gerçekten çok güçlü bir şekilde rekabet ettiğini ve tüm pazarlarda ankete katılanların yaklaşık yarısının bu sağlayıcıları kullandığını gösteriyor.  Bununla birlikte, geleneksel yerel haber kaynakları genel olarak hala lider konumdadır ve ülkeler genelinde ankete katılanların %71’i geleneksel yerel haber medyası tarafından sunulan çevrimiçi ve çevrimdışı bilgilere güveniyor.

Ortalama olarak ülkeler arasında yerel gazeteler en önemli yayın olmayı sürdürüyor (% 44), onu yerel televizyon (% 33) takip ediyor. Fakat yerel radyo (% 24) bazı haberdışı alternatiflerden daha az önemli.

Ülkeler arasında, örneklerimizin neredeyse üçte biri (% 31) geçtiğimiz hafta yerel haber kaynağı olarak yerel grupları, sosyal medyadaki sayfaları (örn: Facebook veya WhatsApp) veya çevrimiçi tartışma gruplarını kullandıklarını belirtti. Diğer sakinler, komşular, arkadaşlar veya aile içindeki kişisel iletişim, pazarlar genelinde yaklaşık 4/1’lik (% 28) bir kesim için önemli kaynaklar olarak görülürken, % 13'ü doğrudan yerel kurumlardan gelen bilgilere güvendiklerini söylüyor.

Haber medyası ile haberdışı medya arasındaki boşluk şimdi yalnızca 20 puana işaret ediyor ve yeni çevrimiçi forumlar ücretsiz, pratik ve alakalı bir alternatif sağlıyor.

HER BİRİNİ YEREL HABER KAYNAĞI OLARAK KULLANAN ORAN

HER BİRİNİ YEREL HABER KAYNAĞI OLARAK KULLANAN ORAN

Ülkelere tek tek baktığımızda, önem bakımından birtakım farklılıklar görüyoruz.  Okuma gelenekleri güçlü olan Norveç'te (% 64) ve Almanya'da (% 57) gazete hakimken, Filipinler ve Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyon önemli bir ölçüde ön planda. ABD'nin yarısından fazlası (% 55) haftalık olarak yerel televizyonu kullanırken, % 36'sı yerel gazeteleri okuyor ve dörtte biri de yerel radyoyu dinliyor.

Anketimizde Facebook'un en yüksek kullanım yerlerinden birine sahip olan Filipinler'de sosyal medya platformlarının özel bir yeri olduğunu saptıyoruz. Çevrimiçi örneklemimizin 10/4’ü (% 41) geçtiğimiz hafta yerel sosyal medya gruplarına güven duyduklarını ifade etti. Bu sayı Hong Kong'da %59'a, Kenya'da %56'ya ise kadar yükseliyor, ama  Almanya'da (% 15) ve Japonya'da (%14) çok daha düşük. Facebook'un 2019'da büyük bir yerel haber girişimi başlattığı ABD'de, vatandaşlar sadece %20'si haftalık olarak yerel sosyal medya gruplarını kullandığını söylüyor.

KARŞILAŞTIRILAN FARKLI HABER KAYNAKLARININ DEĞERLERİ
Yerel haber medyası, farklı mahallelerdeki insanlar için önem taşımayı sürdürüyor, fakat artık ortada olmasalar onları ne kadar özlerlerdi?

Tüm ülkelerde, yerel TV kullananların% 37'si onu çok özleyeceğini ve% 41'i ise biraz daha özleyeceğini söylüyor. Benzer sonuçlar yerel gazeteler için %35'lik bir kesimin onları çok özleyeceğini, %43'ün ise bir şekilde söyleyeceğini görüyoruz.

Kısmen belirli kaynakların kullanımıyla, fakat aynı zamanda devredilen siyasi gücün kapsamıyla ve dolayısıyla yerel haberlerin demokratik süreçteki önemi ile uyumlu olan bazı ülke farklılıkları gözlemliyoruz. Almanya'da yerel televizyonların (% 56) veya yerel gazete takipçilerinin (%54) yarısından fazlası yerel haber kaynaklarını kesinlikle özleyecektir. Bu sadece Filipinler'deki TV kullanıcılarının %25'i ve gazete kullanıcılarının % 20'si için geçerlidir.

Yerel haberlerin genellikle ulusal yayınlardan daha güvenilir ve daha az partizan bir gazetecilik sağladığı kabul edilir. Bu, kısmen de olsa, birçok yerel kuruluşun en geniş kullanıcı grubuna hizmet etme konusunda ticari bir çıkara sahip olması ve pek çok kamusal medya kuruluşunun bunu yapma sorumluluğu olmasının bir işlevidir. Diğer bir deyişle, yerel medya çoğu zaman bir siyasi taraf adına diğerini görmezden gelerek haber yapma lüksüne sahip değildir. Bununla birlikte, bazı istisnalar da var, özellikle bazı yerel medya gruplarının son zamanlarda sağcı siyasi gündemleri desteklemekle suçlandığı ABD'de değil. Benzer şekilde, Almanya'daki bazı yerel gazeteler, sağcı popülist AfD partisi hakkında yeterince eleştirel olmayan haberler yaptıkları için kınandı. Aynı zamanda, yerel gazeteciler belirli parti etkinliklerinden dışlandıklarını bildirdiler, hatta bazı şehirlerde ofislerine yönelik ölüm tehditleri ve saldırılarla karşı karşıya kalıyorlar. 

Verilerimiz, ankete katılan pazarlarımızın çoğunda bölgesel ve yerel haberlerin genellikle güven açısından iyi gittiğini gösteriyor. ABD ve Fransa'da yerel haberler en güvenilir haber markasıyken, Finlandiya, Norveç ve Almanya'da yerel gazeteler, itibarlarının çoğunu yerel TV ve radyo hizmetlerinde inşa eden kamu yayıncılarından sonra ikinci sırada yer alır. İngiltere'de yerel gazeteler ise (%55) listede dördüncü gelerek, ticari medya ortalamasının çok üzerinde güvenildiğini ortaya koyuyor. Başka yerlerde, yerel haber markalarına genellikle ankete katılan nüfusun yarısından fazlası güveniyor: örneğin, Meksika'da (% 59) ve Filipinler'de (% 64).

COVID-19 krizi, zihinleri hem yerel raporlamanın değerine hem de yakında kaybedilebileceklere odaklıyor. Bazı başlıklar çoktan ortadan kaybolmuş olsa da, diğerleri hala sağlayabilecekleri değeri, insanların krizi atlatmalarına yardımcı olan ön sayfalar ve haberlerle göstermeye çalışıyor.

Ancak ekonomik baskılar artıyor. On yılda ortaya çıkmış olabilecek değişiklikler artık çok daha sıkıştırılmış bir zaman ölçeğinde gerçekleşecek ve desteğe ihtiyaç duyulacak. Facebook yerel medya için 100 milyon dolarlık bir paket sözü verdi, Google yeni bir Gazetecilik Acil Yardım Fonu duyurdu ve bazı hükümetler ara finansman ve diğer destek türlerini çok daha önemli bir ölçekte artırdı. Ancak kriz, yerel haberler de dahil olmak üzere haber işine, bu paketlerden herhangi birinin telafi edebileceğinden çok daha fazla zarar verecektir. Bu nedenle, yerel haberlerin uzun vadede hayatta kalması, yeni sürdürülebilir iş modelleri bulmaya, yeni nesil kullanıcıları çekmeye ve çevrimiçi içerik ve etkileşime doğru daha hızlı ilerlemeye bağlı olacaktır. Aynı zamanda, yerel alanlar için profesyonel olarak küratörlüğü yapılan gazetecilik hala önemlidir, okuyuculara yönelim sunar ve yerel çıkarları yansıtır. Yerel haber kuruluşlarının, sürekli değişen teknolojik ortama hızla tepki verebilmek için yaratıcı ve cesur olduklarını ispatlamaları gerekecek. İyi haber şu ki, verilerimiz genel olarak hala talep ve güven olduğunu gösteriyor, hatta kriz zamanlarında bile. Önümüzdeki yıl, yerel haberlerin dünyadaki izleyiciler ve hükümetler tarafından gerçekten ne kadar değerli olduğunu görmek için gerçek bir sınav olacak.